모티브인텔리전스(대표 양준모)는 'CTV(커넥티드 TV) 광고시장 현황 분석 리포트'를 발간했다고 26일 밝혔다. CTV 관련 리포트 발간은 국내 최초다.
회사는 리포트를 통해 자사 CTV 광고 플랫폼에 연동된 RTB(Real Time Bidding: 실시간 입찰) 방식으로 구매가능한 IPTV 실시간, IPTV VOD, 그리고 FAST(Free Ad-supported Streaming TV: 광고기반 무료 스트리밍 TV)광고 등 데이터를 분석했다.
주요 내용으로 ▲ CTV광고 인벤토리 현황 분석 ▲ CTV광고가 게재되는 컨텐츠의 인기도 분석 ▲ CTV광고에 노출되는 CTV이용자 현황분석 등을 담았다.
보고서는 RTB로 입찰가능한 국내 CTV광고 인벤토리는 하루 평균 약 2억 회 이상으로 추정했다. 시간으로 환산하면 약 91만 시간, 해로 환산하면 약 103년에 해당하는 규모다. IPTV VOD 인기 컨텐츠는 모범택시, 나혼자산다, 런닝맨의 순이었고, FAST의 Top3 인기 컨텐츠는 무한도전, 모범택시, 맛있는 녀석 순으로 조사됐다.
CTV 이용자 구매상품 브랜드 순위는 건강식품은 정관장, 종근당건강, 뉴트리원으로 집계됐다. 스포츠패션은 나이키, 아디다스, 뉴발란스 순이다.
정인준 모티브인텔리전스 CTV 광고사업본부 이사는 “CTV광고에 대한 관심이 최근 국내에서도 빠르게 커지고 있다”며 “리포트 발간을 계기로 국내 CTV광고현황과 오디언스에 대한 이해와 관심이 더욱 커지고, 글로벌 트렌드에 맞게 CTV광고시장이 한 단계 성장하게 되기를 기대한다”고 말했다.
CTV 광고 시장은 세계적으로 온라인 동영상 광고 노출의 51%를 차지한다. 지난 2014년 출범한 모티브인텔리전스는 '크로스타겟TV(CrossTargetTV)'를 론칭한 애드테크 기업이다. CTV는 인터넷에 연결된 스마트 TV, TV 스틱, 게임 콘솔, IPTV 셋톱박스 등 여러 스마트기기에 연결된 TV를 의미한다.
크로스타겟TV는 TV광고에 프로그래머틱 광고 기술을 접목해 △다양한 CTV 광고 매체와 연동 △국내 4000만 이상 자체 모바일 오디언스(고객군) 데이터 기반 TV 타깃팅 △크로스 디바이스 타깃팅 △투명한 운영성 등을 지원한다.
임중권 기자 lim9181@etnews.com
