롯데멤버스는 내년도 소비 변화를 예측할 수 있는 인사이트를 담은 '내일, 우리는' 리포트를 발간했다고 13일 밝혔다.
이번 리포트는 리서치 플랫폼 라임에서 지난 8월 25일부터 9월 20일까지 만 20~69세 남녀 7000명을 대상으로 설문조사(표본오차는 95% 신뢰수준에서 ±1.17%포인트)를 두 차례 진행했다.
1차 설문에서는 △명품 △패션의류 △패션잡화 △뷰티제품 △식품 △건강기능식품 △생활용품 △디지털·가전제품 △가구·인테리어용품 △여가·스포츠용품 △유아동용품 △반려동물용품 등 12개 카테고리에 대한 쇼핑행태 조사가 이뤄졌다.
조사 결과 소비자들이 전 카테고리에 걸쳐 제품을 구매할 때 중요하게 고려하는 요소(중복응답)로 가격(46%)을 가장 많이 꼽은 것으로 나타났다. 이어 기능·성능(36.6%), 품질·성분·소재(35.9%), 브랜드(27.1%), 디자인(24.9%), 용량·사이즈(21.5%), 이용·사용 경험(19.8%), 판매처·판매자(19.0%), 프로모션(16%), 원산지·제조국(14.3%) 등 순으로 응답률이 높았다.
카테고리별로 살펴보면 특히 식품(50.7%), 패션잡화(50.2%), 생활용품(49.5%), 뷰티제품(42.5%), 가구·인테리어용품(44.6%) 5개 영역에서 가격을 꼽은 응답자가 가장 많았으며 나머지 카테고리에서도 모두 구매 고려요소 2~3위에 꼽혔다.
그러나 명품(39.0%), 건강기능식품(40.2%), 유아동용품(31.2%) 카테고리에서는 가격이 구매 고려요소 3위로 나타나 다른 품목에 비해서는 가격 영향을 덜 받는 것으로 확인됐다. 명품은 브랜드(55.7%)와 디자인(45.8%), 건강기능식품과 유아동용품은 기능·성능(각 50.0%, 35%)과 품질·성분·소재(각 47.4%, 40.4%)가 가격보다 더 중요한 구매 고려요소였다.
구매성향을 묻는 항목에서는 전 카테고리에 걸쳐 응답자 과반(54.2%)이 구매계획을 세우고 사전에 정보를 탐색한 후 구매하는 '탐색구매'를 주로 한다고 답했다. 구매계획은 세우지만 사전 정보 탐색 없이 구매하는 '계획구매' 응답자 비중은 34.5%, 구매계획 없이 제품을 보고 바로 구매하는 '충동구매' 응답자 비중은 11.3%였다.
구매에 영향을 미치는 요인(중복응답)으로는 '주변 사람 추천' 응답률이 35.8%로 가장 높았고, '구매 사이트 내 이용후기(33%)'가 2순위였다. '실제 타인 사용을 직접 목격(29.3%)'하거나 'SNS, 블로그 등의 실 구매후기(25.5%)'에 영향을 받는다는 응답자도 많았다.
인적 요인 외에는 '인터넷·모바일 쇼핑몰(31.3%)' 자체의 영향력이 비교적 큰 편이었으며 '매장 내 진열 및 제품정보(30.0%)', '매장 판촉행사(25.2%)', '가격 비교 및 제품 리뷰 전문 사이트(22.2%)', 'TV광고(22%)' 등도 영향을 미치는 것으로 나타났다.
그러나 라디오 광고(3.1%), 대중교통 광고(5.5%), 영화관 스크린 광고(5.5%), 건물 옥외광고(5.9%), 연예인·인플루언서 협찬광고(7.2%), 숏폼 영상광고(7.6%), PPL(8.9%), 인터넷·모바일 배너 및 팝업 광고(9.1%) 등의 응답률은 하위권에 머물렀다.
한편 롯데멤버스는 제휴사들에게 데이터 기반 인사이트를 제공하기 위해 자체 리서치 플랫폼 라임을 통해 정기적으로 설문조사를 진행, 매월 '지금, 우리는', 매 분기 '요즘, 우리는', 매년 '내일, 우리는' 등 장단기 트렌드를 반영한 간행물들을 발행하고 있다.
박효주 기자 phj20@etnews.com
