홈플러스는 지난달 온라인 가전 매출이 전년 동기 대비 약 40% 증가했다고 13일 밝혔다.
매출 성장세는 세탁기·건조기·냉장고 등 대형 가전 제품군이 이끌었다. 지난달 홈플러스 온라인 가전 제품군 별 매출 비중은 '세탁기·건조기·의류관리기'가 29%로 가장 높았다. '주방가전' 14%, '냉장고·김치냉장고' 12%로 뒤를 이었다. 과거 주방가전, 게임기 등 소형 가전이 매출 비중 1·2위를 차지했던 것을 감안하면 눈에 띄는 변화다.
홈플러스 온라인 내 대형가전 제품군 성장세는 가파르다. '세탁기·건조기·의류관리기' 매출은 작년 동기 대비 세 배 이상 성장했으며 매출 비중은 17%포인트(P) 증가했다. '냉장고·김치냉장고' 카테고리 매출 비중 또한 전년 대비 12%P 늘었다. 에어컨·선풍기 등 '시즌 가전'도 매출이 두 배 가까이 늘었다.
기존 인기 제품군도 성장이 이어졌다. 헤어 드라이기 등 '이미용가전·안마의자' 제품군 매출은 72% 성장했으며 '마사지·찜질용품' 매출 증가율은 384%에 달했다.
온라인 가전 판매 성장은 젊은 고객이 주축이 됐다. '세탁기·건조기·의류관리기'의 경우 작년 동기 대비 30대 고객 수가 155%, 40대가 78% 늘었다. '냉장고·김치냉장고' 역시 30대 고객 수 증가율이 가장 높았다. 홈플러스는 대형가전 다변화, 시즌 별 할인 프로모션 강화를 매출 성장 배경으로 꼽았다.
조혜영 홈플러스 온라인마케팅본부장은 “소형가전 중심이었던 대형마트 온라인 가전 판매가 세탁기 등 대형제품군을 더욱 확대하고, 시즌별 프로모션을 강화한 결과, 최근 가파르게 매출이 상승했다”며 “홈플러스 온라인이 소비자들이 즐겨 찾는 핵심 가전 구매 채널로 자리 잡을 수 있도록, 다양한 제품과 할인 혜택을 선보일 것”이라고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
