[Industry Review] 캐논코리아컨슈머이미징

캐논코리아컨슈머이미징(캐논코리아)는 최고 성능의 플래그십 DSLR 카메라부터 사용이 간편한 콤팩트 디지털 카메라까지 전 사용자층을 포괄하는 카메라 전문 기업이다. 특히 렌즈를 교환해 쓸 수 있는 하이브리드 카메라에 대한 소비자의 관심이 높아지고 있지만 캐논코리아는 DSLR 카메라에 대한 저변 확대를 고수해 눈길을 끈다.

경쟁사들의 잇단 하이브리드 카메라 출시에도 불구하고 캐논은 지난 2월 출시한 EOS 550D를 출시 한 달만에 1만대 판매했으며 지난 4월에는 DSLR 카메라인 ‘EOS 시리즈’의 전 세계 누적 생산량이 4000만대를 넘어서는 등 올 상반기에도 판매량과 점유율에서 입지를 공고히 했다.

캐논코리아는 하반기에도 그 동안 축적된 광학기술과 카메라 제조 노하우를 바탕으로 모든 사용층을 아우르는 광범위한 제품 기본 라인업을 완성하고, 이를 성능과 가격에 따라 차별화된 특징 있는 제품들로 다시 세분화할 계획이다.

이와 함께 사진 및 카메라는 어렵지 않다는 메시지를 전면에 내세워 디지털 카메라 사용자층 확대에 주력할 방침이다. 최근 출시되는 제품들도 사용자 편이성 및 조작의 단순성을 강조했다.

콤팩트 카메라의 경우 제품의 특장점인 휴대성과 편의성은 그대로 유지한 채 DSLR 카메라 못지 않은 기능으로 고급 사용자까지 포괄할 수 있는 기술적 우위를 지속적으로 강조해 나갈 계획이다. 익서스와 파워샷 두 카테고리 내에서 광각, 고배율 줌, 터치스크린 등 소구하는 기능이나 특장점을 살린 다양한 하위 제품군을 출시해 나가며, DSLR 카메라로는 실현하기 어려운 다양한 재미 요소를 강조해 차별화된 경쟁력을 확보할 계획이다. 또한 톱스타 이나영을 모델로 내세워 콤팩트 카메라 제품의 매력을 전달하는 동시에 소비자에게 다가서는 친근한 이미지 전달에도 주력하고 있다.

무엇보다 지속적으로 소비자들에게 사랑받는 브랜드로 다가서기 위해 단순한 판매를 넘어 제품을 이용한 문화활동·여가활동·예술활동에 이르기까지 사진·영상문화를 즐길 수 있는 여건을 마련할 계획이다. 커뮤니케이션에 있어서도 제품 자체를 강조하기 보다는 제품을 통해 사진의 즐거움을 공감하는 메시지 및 캠페인을 전개하여 고객들과 공감대를 형성하는데 주력할 방침이다.