소셜네트워크서비스(SNS)와 소셜 빅데이터를 분석 ‘스타’를 육성하는 과학적 연예인 매니지먼트 시대가 열린다.
SK텔레콤은 엔터테인먼트 기획사 휴맵컨텐츠는 스마트 아티스트 마케팅(Smart Artist Marketing, SAM)을 본격화한다고 10일 밝혔다.
SAM은 국내외 SNS는 물론 블로그, 카페, 게시판 등 온라인 채널에 표출되는 빅데이터를 분석하고 키워드·감성분석, 전문가 인터뷰를 병행해 대중에게 각인된 연예인이미지를 컨설팅하고 미래 마케팅 방향성과 리스크 매니지먼트를 제안하는 방식이다.
SK텔레콤은 온라인·SNS에 공개된 소셜 빅데이터를 수집·분석하는 소셜분석 플랫폼 사업 ‘스마트 인사이트(Smart Insight)를 바탕으로 연예인에 대한 분석 결과를 제공한다.
SK텔레콤과 휴맵컨텐츠는 상반기 중 연예기획사를 대상으로 SAM 패키지 마케팅에 나설 계획이다.
이와 함께 상반기에 ‘SAM powered by SK Telecom 포럼’을 공동 주최, 한류스타의 마케팅 전략 수립을 지원할 방침이다.
이에 앞서 양사는 지난해 상반기 국내 최초로 음악·공연·영화·드라마·패션 등 문화산업에서 소셜 빅데이터를 분석, 연예인매니지먼트에 활용하는 시범사업을 진행했다.
김원배기자 adolfkim@etnews.com
