NHN에이컴메이트는 올해 중국 광군제에서 발생한 거래액이 역대 최대 규모인 428억원을 돌파했다고 16일 밝혔다. 이는 지난해 광군제 기간 거래액 대비 56% 증가한 수치다.
광군제는 매년 11월 11일에 진행되는 중국 최대 온라인 쇼핑 축제다. 중국 주요 전자상거래 기업들이 대대적인 할인 행사를 진행하면서 미국의 '블랙프라이데이(Black Friday)'에 비견되는 중국의 최대 쇼핑 시즌으로 자리잡았다.
올해 광군제 기간에는 코로나19로 타격을 얻고 있던 패션 분야의 거래가 두드러지며 전체 거래액 45%를 차지했다. 이어 화장품(29%), 건강식품(29%), 퍼스널케어(6%) 순으로 나타났다.
NHN에이컴메이트는 이번 광군제 기간 동안 △유통 트렌드로 자리잡은 '라이브커머스'를 더욱 확대하고 △코로나 19로 인해 억눌린 소비심리를 겨냥한 적극적인 가격할인과 파격 증정 프로모션을 전개했다고 밝혔다.
2018년부터 라이브커머스를 진행한 경험을 바탕으로, 자체 스튜디오와 전담인력을 활용, 일 10시간 이상 라이브 방송을 송출하고, 웨이야. 신바. 쉐리 등 중국 전국구 유명 왕홍(인플루언서)과의 정기 라이브 방송도 진행했다. NHN에이컴메이트 주요 고객사인 '정관장'은 광군제 기간 티몰 글로벌 스토어의 건강식품（滋補） 카테고리 1위를 차지하기도 했다.
이윤식 NHN 커머스사업본부장 겸 NHN고도 대표는 “올해 마지막 대규모 행사인 12월 12일 중국 '쌍십이절' 행사에 집중할 예정”이라고 말했다.
김시소기자 siso@etnews.com
