오늘(3월 14일)은 '화이트 데이'다. 남성이 사랑하는 여성에게 사탕을 주며 마음을 고백하는 날이다.
매달 14일마다 돌아오는 'OO데이'는 1월 '다이어리데이'를 시작으로 2월 '발렌타인데이', 3월 '화이트데이', 4월 '블랙데이', 5월 '로즈데이', 6월 '키스데이', 7월 '실버데이', 8월 '그린데이', 9월 '포토데이', 10월 '와인데이', 11월 '무비데이', 12월 '허그데이' 등이 있다.
우리나라에서 데이 기념일은 1990년대부터 유행하기 시작했다.
기존의 기념일로 정착된 발렌타인데이, 화이트데이에 이어 매달 14일에 '○○데이'라는 이름을 붙이고 연인끼리 선물을 주고 받거나 다양한 활동을 즐기는 문화현상이 만들어졌다.
기업들은 이 같은 기념일을 적극 활용해 '데이 마케팅'을 펼쳤다. 데이 마케팅(day marketing)이란 특정 기념일을 이용해 그 기념일과 연관이 있는 상품의 판매를 독려하는 마케팅 기법이다.
하지만 이러한 기념일이 늘어날수록 거부감을 느끼는 소비자가 증가한다. 고가의 선물을 사도록 부추겨 과소비를 조장한다는 비판과 함께 과도하게 늘어난 데이 때문에 기념일 의미가 퇴색한다는 주장도 있다.
전자신문인터넷 윤민지 기자 (yunmin@etnews.com)